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“小馬雲”行顛上任, Tmall今後何去何從?


近日,阿裏巴巴系下的天貓變動頻頻。3天前,阿裏巴巴集團高層進行了一次較大的人事變動:天貓總裁王煜磊(喬峰)被免職,張建鋒(行顛)提任淘寶、天貓、聚划算總負責人。張建鋒,淘寶網總裁,阿裏巴巴合夥人之一。2004年7月,張建鋒加入阿裏巴巴集團出任淘寶網技術部架構師,其後在阿裏巴巴擔任過多職;2014年3月,張建鋒出任淘寶網負責人。2015年3月,淘寶總裁張建鋒出任阿裏巴巴零售平臺負責人,這意味著不是一個隨隨便便的品牌只要出錢就能登陸天貓平臺,門檻又提高了!作為一個意欲進駐天貓的商家來說,是一個不可不深思的問題。

2015年,天貓將更嚴格

相比奪人眼球的高層換將,對天貓短期生態圈影響更大的,其實是3月2日天貓頒佈的招商規則的變化—這一新規昨天起正式實施。而且就在實施前兩天,亞馬遜“搶跑道”搶駐天貓平臺。顯然,經過2014年乃至春節前的種種,天貓在運營上變得更加謹慎了。

關於具體規則的調整,天貓方面表示,為了更好的“產品和服務”,對消費者服務體驗差的商家,尤其是商品品質存在問題的商家和商品,通過大數據定位,將在第一時間對商品做出處理,同時加大神秘購買抽檢的力度。情節嚴重的商家,會限制其在天貓上的活動,甚至會和執法部門聯合,對其進行處理。

有分析人士表示,替代“喬峰”的新老大“行顛”,是務實派,也是27個合夥人之一,在內部被稱為“小馬雲”。“行顛”此次執掌的也不僅是天貓,還包括了淘寶和聚划算。此前,天貓和淘寶的流量,儘管客觀是一體的,但在執行層面被人為分割了,此次兩個業務包括聚划算,重新歸到一個大佬手下,預計將更有利於打擊假貨和刷單等行為。

“天貓的商品品類趨於飽和,到了精細化運營的階段了。”一電商業內人士說。此前有天貓商家就對記者抱怨,現在天貓的運營成本越來越高,尤其流量成本,該商家甚至想離開天貓平臺。昨天,該商家對記者說,“天貓將招商門檻提高,對我們有好處。至少在心理上,沒有新的競爭對手,我們可以稍微安心運營。”流量梳理、遮罩假貨等,都將是阿裏巴巴2015年的重點,直接關係到資本層面。不少分析人士對阿裏巴巴此次動作,還是比較看好。

沒有什麼比高層換帥更能表明一家公司正感到競爭加劇的壓力。我們希望這次也能有好結果了,希望可以儘早借助這個品臺取得相應的企業效益。

 

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