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電商助力外貿轉型 “廣東製造”強勢拓展海外市場


 2014年5月20日,深圳 —— 全球商務與支付行業的領導者eBay集團今天發佈《廣東省跨境電商零售出口產業一覽》,指出中國傳統外貿第一大省廣東以“品類齊全、產業鏈完整”等突出特點,成為大中華區跨境電商零售出口產業的領軍者。

eBay大中華區銷售總經理鄭長青指出:“廣東省通過將傳統外貿嫁接到電商平臺,探索出了一條外貿轉型升級的新出路。同時,我們也欣喜地看到廣東賣家正積極拓展產品品類、佈局出口目的地市場、採用新的物流解決方案和建立自有品牌,以實現更加專業化、國際化的發展。”

根據eBay內部資料*, 2013年廣東賣家最暢銷的三大品類分別是電子、時尚和家居園藝類產品。隨著海外倉的興起,家居園藝和汽配類產品發展迅速,分別以64%和58%的增速,成為廣東賣家增長最快的兩大品類。這主要由於創新的物流解決方案,如海外倉等,不僅提升了物流配送品質和效率,也大大提高了跨境物流的適配性,為家居園藝、汽車零配件等重量高、體積大或形狀特異的商品打開了直接通往國際市場的大門。

伴隨著eBay在成熟市場的深耕和新興市場的發力,廣東賣家在全球各地加速佈局。eBay內部資料*顯示,美國、英國、德國、澳大利亞等成熟市場依然是廣東賣家在2013年的主要出口目的地,而廣東賣家在阿根廷和以色列等新興市場的貿易增長最為強勁,增速分別達到117%和71%。

廣東省憑藉雄厚的經濟基礎、高度集中的生產製造基地、豐富的外貿人才儲備、超前的電子商務意識以及便利的物流運輸條件,佔據著大中華區跨境電商零售出口產業的龍頭地位。eBay最新發佈的《廣東省跨境電商零售出口產業一覽》顯示:

•    根據eBay內部資料*,廣東省跨境零售出口總交易額最高的15大目的地市場依次為:美國、英國、德國、澳大利亞、加拿大、俄羅斯、法國、以色列、巴西、西班牙、挪威、阿根廷、義大利、希臘和瑞典。其中,增長最快的三大目的地市場依次為:阿根廷( 117%)、以色列(71%)以及挪威(68%)

•    根據eBay內部資料*,廣東省跨境零售出口總交易額最高的五大產品品類依次為:電子類、時尚類、家居園藝類、汽配類和體育休閒及旅遊類產品。其中,增長最快的三大產品品類依次為:家居園藝類(64%)、汽配類(58%)和體育休閒及旅遊類產品(50%)

•    51%的受訪賣家**對未來業務發展表示樂觀

•    69%的受訪賣家**表示將擴充現有產品品類,同時有67%的受訪賣家**表示會持續擴充更多產品品類

•    43%的受訪賣家**計畫拓展更多的出口目的地市場,或採用新的物流解決方案

作為跨境電子商務的開啟者,eBay正借力海外倉、大資料、移動端等創新措施,顛覆性地為大中華區賣家打造跨國界的“本地競爭優勢”,構築“中國製造”轉型升級的新支點,也讓世界各地的買家享受到卓越的“全管道”購物體驗。

“以廣東賣家為代表的大中華區賣家不僅為傳統貿易帶來新增長點,而且在跨境電商重塑國際貿易格局的進程中扮演愈加重要的角色,”eBay大中華區首席戰略官胡蓉蓉表示,“憑藉國際化的平臺、快捷可靠的支付方式,突破性的物流解決方案以及創新的移動技術,eBay將繼續全方位扶持這些賣家做大做強,推動中國傳統外貿轉型升級。”

商務部資料顯示,2013年中國進出口總值首次突破4億美元,但其中傳統外貿年均增長不足10%,而跨境電商增速保持在30%以上。商務部在2013年底出臺的《關於促進電子商務應用的實施意見》提出,到2015年,我國電商進出口貿易額要力爭達到當年進出口貿易總額的10%以上。

根據eBay最近發佈的《2014年大中華區跨境電商零售出口產業發展趨勢報告》,在扶持政策不斷出臺、傳統外貿加速轉型、網購模式逐漸滲透等多重利好刺激下,大中華區跨境電商零售出口產業在2014年仍將保持強勁的增長勢頭,並呈現出新的發展格局和特點:

•          品類趨勢——更多品類,更多機會:不斷拓展銷售品類將成為大中華區賣家業務擴張的重要手段。銷售品類的不斷拓展,將更多重量高、體積大、形狀特異的商品引入了全球消費者的視野,不僅使得“中國產品”和全球消費者的日常生活聯繫更加緊密,而且也有助於大中華區賣家抓住最具消費力的全球跨境網購群體。

•          目的地市場趨勢——成熟市場潛力巨大、新興市場加速成長:人均購買力強、網購觀念普及、消費習慣成熟、物流等配套設施完善——這些良好的市場氛圍將使大中華區賣家在以美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場保持著旺盛的發展勢頭;與此同時,不斷崛起的新興市場正在成為跨境電商零售出口產業的新動力。

•          買家消費趨勢——移動科技引領多螢幕、全管道購物體驗:移動技術的進步使線上與線下商務之間的界限逐漸模糊,以互聯、無縫、多屏為核心的“全管道”購物方式將快速發展,使消費者能夠隨時、隨地、隨心購物,極大地拉動市場需求,增加跨境零售出口電商的機會,同時也對賣家如何把握“指尖經濟”提出了新挑戰。

•          跨境交易本地化趨勢——多樣化物流解決方案提升競爭力:越來越多的大中華區賣家將通過建立或採用海外倉儲來加快商品配送速度,提升退換貨體驗,提高服務標準,從而獲得目的地市場的“本地化競爭優勢”。

•          賣家群體趨勢——更多元化的經營者:跨境電商零售出口為諸多中小企業、創業者提供了迅速把握全球商機的捷徑;另一方面,許多大賣家、傳統外貿企業也正不斷加大在電商平臺上的投資力度,拓展業務並提升服務水準。更加多元化的跨境零售出口主體將進一步改善買家購物體驗,提升行業整體服務水準。

*截至eBay 2013年12月31日前12個月的銷售資料。

**調查由eBay公司聯合益普索對大中華區跨境零售電商進行網上調查。

資訊來源:易趣

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