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四家上市險企每天花3578萬元做廣告


公司報導中國經濟網—《證券日報》尹力行2015-04-02 07:02

  廣告投入歷來是很多上市公司成本支出的主要組成部分,保險公司也不例外。

  2014年年報顯示,滬市四家上市險企去年共花了130.59億元用於廣告宣傳,相當於每天花了3578萬元。

  有日均3578萬元的“助威”支持,保險宣傳得以逐步滲透到百姓生活的方方面面,不只是戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網路廣告、報紙電視廣告,保險廣告植入已經被習慣。

  廣告費再創新高

  資料顯示,中國人壽、中國平安、中國太保、新華保險四大上市險企的廣告宣傳費在2013年第一次超過百億元,達105.02億元。而在2014年,這類費用繼續增長24.3%,達到了130.59億元。

  2014年年報顯示,四大上市險企的廣告宣傳費用依次為,中國人壽16.06億元 (業務宣傳費12.13億元,廣告費3.93億元),中國平安86.37億元,中國太保24.49億元,新華保險3.28億元(其中宣傳印刷費2.12億元、廣告費1.16億元)。

  可見,在廣告宣傳費用上,平安是最“豁得出去”的,其廣告費支出超過另外3家險企的總和,占了四大險企總支出的82.2%。而平安如此“慷慨”的作風,並非2014年獨有。

  早在2012年,平安集團業務宣傳費達53.62億元,占4家險企總和的58%。而在2013年,平安依舊保持著這個勢頭,全年的業務宣傳費為63.23億元,同比增長16.06%,占4家險企總和的59.69%。

  2014年,平安繼續著以往的態勢,業務宣傳費大增38.79%,達到86.37億元,比2013年四上市險企的宣傳費總額僅少18億元。

  廣告支出額緊隨平安的是中國太保,2014年支出24.49億元,與2013年的23.85億元相比增長了2.58%。中國人壽2014年以16.06億元的廣告宣傳位列第三名,同比增長8.81%。

  橫向看,新華保險成為上市險企“廣告宣傳最省錢獎”的獲得者。不僅如此,縱向比較,新華保險還是唯一一家2014年廣告宣傳支出同比下降的上市險企,由2013年3.42億元下降了4.09%,到2014年僅為3.28億元。其實,新華保險的廣告費用自2011年的5.52億元後便一直保持在一個相對穩定的水準。

  險企廣告“無孔不入”

  保險公司的宣傳費增長的同時,保險宣傳也在無聲息地滲透到生活中,戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網路廣告、報紙電視廣告……險企的廣告其實早已“植入”到生活的每一個角落。

  最近,剛買了新車的朱小姐發現,買車後她的生活裏似乎充斥著保險公司的廣告。但這其中,“騷擾”“強制推銷”卻並不多見。“以前我可能從不注意保險,但是買了車後,卻發現哪哪都有保險公司的廣告。”朱女士稱。

  朱女士表示,她在社區辦停車證,辦理成功後,除了停車證,她還拿到一份某保險公司提供的安全指南。開車去社區,發現社區的防護欄上“安全出行”的提示邊上,是某某車險直銷的電話。開車停在聯想橋,一個紅綠燈的功夫,便有3輛車身掛滿保險公司廣告的公車開過。而到了吃飯的地方,拿到的記錄時間的小條背面,依舊是保險公司提醒下車帶好隨身物品的宣傳畫……

  如此眾多的廣告,卻並沒有讓她覺得反感,反而對保險公司增加了幾分好感。

  甚至在景區不少地方都標示,某某設施由某某保險公司捐贈。

  除此之外,保險公司植入影視劇做廣告的現象也早已見怪不怪。在曾經熱播的《金太郎的幸福生活》中,宋丹丹所扮演的角色從事著新華保險銷售工作;2010年的《非誠勿擾2》中姚晨是中國平安的代理人;而講述醫患關係的《心術》中,劉晨曦為其女兒買了一份平安保險;《唐山大地震》中作為旅行社老闆的方達曾大喊,“買中國人壽吧,踏實!” 不過,植入也未必每次都會成功,有時候會適得其反。比如,某部電視劇中,男主角在跟女生搭訕時,故意撞車追尾後說“我買的某某公司的保險,沒事”,引發了爭議。另外,在某一部備受爭議的“爛片”中,某財險公司的植入,也讓其在影片上映後成了口誅筆伐的對象。

  不過,還有一些跡象表明,保險公司的廣告宣傳開始不斷地突破傳統廣告方式。 如果說到體育比賽的冠名,世界上最著名的莫過於阿聯酋航空和卡塔爾航空,曾經有多少人以為皇馬的隊名是“Emirates”,而巴薩的隊名是“Qatar”。而在國內,中超賽場上,獲得2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權的中國平安,可是出盡了風頭。

  而在CBA賽場上,隨著比賽的進行,“中國大地保險”一次次在眼前閃過;中國人壽在中國網球公開賽上也是頻頻亮相;2013年的澳網決賽,李娜球衣上的LOGO,讓泰康人壽(微博)得到全球網球迷關注。

  不過,除了激情澎湃的體育賽事,保險公司的廣告也有溫柔細膩的一面。近期,一篇名為《爸爸的故事》的視頻在網路瘋傳,視頻中,小女孩在作文裏說,“爸爸是世界上最棒的爸爸,但他卻撒了謊”。那個在小女孩面前光鮮亮麗、精神煥發的爸爸,其實每天都在為了工作而奔波,他扛過麻袋、洗過盤子,無論多麼辛苦,在女兒面前永遠是一副完美的樣子。溫馨的視頻,讓人潸然淚下。一直到視頻的結尾你才會發現,這其實是一家保險公司的兒童廣告。如果以“保險”“廣告”為題搜索可以發現,類似溫馨感人、發人深思的保險廣告並不在少數。

  此外,保險公司還用社交遊戲來進行廣告推廣。2010年,美國家庭保險就與一家視頻遊戲發行商合作開發了一款社交遊戲。用戶可以在其中創建家庭、建設房屋,並“應對各種不期而至的意外”。用戶可以與其他“家庭”競爭,提升健康、快樂等各種指標。發佈以來,該遊戲已經成為美國家庭保險的一項成功推廣方式,有超過58.6萬玩家玩過該款遊戲,遊戲的廣告點擊率在5.5%至15%之間。

(中國經濟網—《證券日報》)Q

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