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雷軍強調小米手機銷量破吉尼斯紀錄寓意是什麼


騰訊科技 雷建平

小米2015年米粉節日前落幕。小米官方對外宣稱,米粉節總支付金額破20.8億元,售出手機211萬臺。小米還申請“單一網上平臺24小時銷售手機最多”的吉尼斯世界紀錄。

小米為何如此看重這一吉尼斯世界紀錄的意義?據騰訊科技觀察,這背後是智能手機增長到一定階段後,小米在尋找新增長點和賣點,小米旗下小米網可能是未來發力的一個重點。

突出小米網 宣稱成綜合電商第三

雷軍昨日在分享小米公司米粉節成績時,特別分享了一些小米的戰略。雷軍說,自己一直在講專注,但很多人說小米不專注。“我花很長時間才想明白為什麼大家認為小米不專注。”

這其中主要有2大原因:1,一些不關聯的公司借小米的品牌炒作,給社會造成巨大誤解;2,小米生態鏈公司的產品推出造勢也給大家造成誤解。

雷軍說,過去幾個月,自己一直在消除這種誤解,但進展不大,直到最近幾天才想明白,這中間最大的分歧是,大家把小米和小米網混為一談。

雷軍還首次談及小米網的定位,雷軍說,小米網是小米全資擁有的,在網上開辦的一個專賣店,就像商店一樣,小米網主營小米手機、小米電視、小米路由器及相關產品。

“小米網的定位類似線下便利店711,一個專賣店基本品類應該在100種左右。小米網到現在為止,一共只出售20種商品,但給外界造成困擾,因為小米網是一個專業垂直電商。”

雷軍說,小米網必須提高客戶進店頻率,否則,客戶買過小米手機後就沒有可買的商品。

簡而言之,小米公司主要做三個產品,即手機(含平板)、電視(含盒子)、路由器,這是其主業,小米會聚焦到這三個產品,小米網則是網上專賣店,主要賣小米和小米生態鏈上商品。

這裏就需要注意雷軍接下來的話。雷軍說,小米網如今已是中國市場第三大電商平臺。小米網在垂直品類領域最大,在綜合類排名也排到第三位。

在外界常識中,當前電商行業有兩大巨頭,分別為阿裏和京東,阿裏當前市值超2000億美元,京東市值也達到約450億美元,排名相對靠後的 市值為169億美元。

當雷軍說,小米網排名垂直細分電商領域第一,綜合排名第三時,其言下之意已很明顯,暗示小米網的估值應該至少是200億美元,外界不能小看小米這一塊的資產價值。

小米壓力不小 或為新估值做鋪墊

今年14日,雷軍在個人微博曬出小米2014年度成績單:2014年,小米公司共銷售6112萬臺手機,增長227%;含稅收入743億元,增長135%。

對比2013年,小米共賣出1870萬臺手機,增長160%;含稅銷售額316萬億元,增長150%。可以明顯看出,小米手機銷量在2014年取得了非常大的增長。

小米2015年銷售目標也很明確:達到銷量8000萬到1億部的銷量。儘管銷量量也很大,但很明顯,在銷量達到一定量級後,小米手機很難再保持100%的增長。

同期,魅族獲得5.9億美元投資、樂視、格力、360紛紛要殺入智能手機行業,小米當前國內最大對手華為也在持續發力,而國內智能手機市場的增長在趨於飽和。

而小米在201412月完成新一輪融資,小米估值450億美元,總融資額11億美元。小米新一輪投資人包括All-starsDSTGIC、厚樸投資和雲峰基金等投資機構。

450億美元估值計算,小米已超過京東,在國內互聯網公司中僅次於阿裏、騰訊和

可以說,小米要進一步做大,進軍千億美元估值,當前的業績增長壓力並不小。

今年小米5周年的時候,雷軍就曾在內部郵件中指出,新的五年,市場競爭日益激烈,原來的國際國內同行實力在增強,新的對手在湧入,這註定了未來五年將是慘烈的五年。

小米該如何應對挑戰?或許此次雷軍強調小米手機單日銷量突破吉尼斯世界紀錄背後給出部分解答,即不要忽視小米鐵人三項本領,相比其他廠商,小米還強在電商、軟體和服務。

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