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腾讯的“削藩政策”


最近一段时间,腾讯内部其实发生了不少的事情。

一是腾讯新成立了社交与效果广告部,旗下的社交广告都放在这个部门中,包括新起之秀的广点通与微信建立不久的微信广告中心。此前,腾讯旗下的广告业务分属不同事业群,广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群(SNG),微信广告中心则隶属于微信事业群(WXG)。合并之后,这两个团队最终并入企业发展事业群(CDG)。

第二个是腾讯移动互联网事业群(MIG)的扩容:SNG的应用宝和开放平台两个产品已经并入MIG中,加上近期MIG推出的TencentOS“TOS+”智能硬件开放平台,MIG已然获得重生。

腾讯削藩

字头社(微信公众号IDZitou23)是看好广点通与微信广告中心合并的。这两大后起之秀都有着非常优秀的成绩,弥补腾讯在流量通过广告变现的能力短板。当然,这对于另一个广告业务部门——网络媒体事业群(OMG)将会面临不小的压力。此前广点通最强势之时,内部就有人曾戏言广点通将要兼并OMG,而目前广点通和微信广告中心形成了合力,这个阵势着实不小。

而微信的广告业务部门被剥离了之外,另一件事便是,SNG近期也在外界不知不觉中遭到削藩:腾讯开放平台和应用宝两个重量级产品已经划分到MIG

对于为什么划分,官方没有披露相关的信息。但是就字头社的理解,SNG从一个拥有诸多重量级产品的事业群,正在瘦身到以QQ为核心的事业群。这种瘦身的方式,其实与微信广告中心被剥离的规律是相似的。

去年5月,微信成立独立事业群的时候,腾讯内部邮件便提及,微信事业群负责微信基础平台、微信开放平台、微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展,包括邮箱、通讯录等产品开发和运营,致力于打造微信大平台。

腾讯希望微信专注于微信体系内的事情,同样也希望QQ也专注于QQ体系的事情。换句话讲,腾讯不希望微信和QQ做太多延伸性的业务。

 

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