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Instagram和它的中國學徒們


Instagram作為移動圖片社交的鼻祖,一舉一動都是國內圖片社交平臺關注的焦點。上線不到兩年即被Facebook10億美元的天價收購,核心開發團隊完全保留,使得Instagram仍在快速增長。現在,其估值已達到了令人咋舌的360億美元。這對國內圖片社交應用的刺激是巨大的。

Instagram的功能其實非常簡單,就是拍攝、後期、分享,並將這一過程與社會化媒體對接起來,這樣的簡單機制使得門檻很低,在沒有什麼推廣的情況下呈現出病毒式的用戶增長量。

除了Instagram之外,國外的圖片社交,閱後即焚”Snapchat在近日宣佈獲得5.37億美元融資,估值達160億美元。

而國內的圖片社交應用同樣火熱,上線不到一年的圖片社交產品In宣佈獲得3億人民幣的投資,估值近20億人民幣。

除了In之外,國內還有以下幾大圖片社交應用。

Nice:潮人區

Nice雖然沒有特定的用戶群,但從內容看更偏重男性潮人群體,喜歡吸引眾多潮牌經營者的關注共同發起活動。在nice裏,用戶上傳的圖片並不多,但每張熱門照片下互動評論數都不少。也許這是因為,nice的熱門圖片都比較精美,這是一把雙刃劍;用戶喜歡流覽和評論這些圖片,但是距離感的產生會導致發圖參與的壓力較大。明星用戶的多少決定了nice將來的潛力和規模。

從產品上看,Nice傾向於通過廣譜興趣來做社交,覆蓋了各種人群。用各種文藝範的活動將用戶細分,高冷的表現形式輔以私聊和圈人的功能,形成了自己的高逼格。私聊據稱是Nice最重要的功能升級之一,直接打通了人和人之間的社交直接溝通需要,將Nice的社交關係更加強化。有業內人打趣,自此Nice已經將豆瓣和陌陌的事兒都做了,從這點上nice的用戶粘性將比較高。

In:女性時尚區

In20146月正式上線,與Instagram的創始人Kevin提出注重照片美化不同,in定位於讓照片更加有意思的社交化分享。通過In,用戶不僅可以給照片上打上各種標籤,如品牌、地點、心情等,還可以給圖片加上各種貼紙進行處理,然後將這些打上標籤的圖片與好友分享互動。

In一看就是專注於女性時尚做社交,滿屏的時尚女性潮牌和街拍搭配。大體講,In更貼近生活,社交味更純正一些。In的用戶發圖頻次明顯高很多,但是精品美圖的比例明顯少於nice,單張照片下平均互動也少於兩位數。不過,這群發圖女生更願意對外分享照片,微博上in的一個分享話題InOut”閱讀量有5.6億。這顯然與In的出品方為愛圖購有關,愛圖購本身就是國內最大的品牌導購平臺,所以In更像是一個時尚女性的社交平臺。正因為愛圖購的用戶基礎,所以In上線二個多月就已近200萬用戶。而In產品中人和人之間的關係,通過各種生活化的自拍場景、品牌偏好來進行標籤化的劃分。

由於用戶參與頻次高,分享照片多,很有利於從外部社交平臺引入更多的新用戶和沉澱更多的社交關係。從這方面來看,In的商業化將更加直接,一方面愛圖購的導購基礎,另一方面In抓住的是最有消費力的品牌女性用戶。

冒泡拍拍:基本與Instagram相同,濾鏡服務好

冒泡拍拍是20112月中旬正式在AppStore上線的,從軟體的介面來看基本上與Instagram沒有太大區別,主介面下方的五個按鈕簡直如出一轍,最核心的功能拍照也與Instagram沒有什麼區別,在分享的照片上會顯示位置資訊和朋友的評論,不太一樣的是,冒泡拍拍已有了一個分析位置資訊的LBS軟體作為基礎。

在拍照特效方面,冒泡拍拍的效果沒有Instagram豐富,只有8款濾鏡,這也許會成為未來的盈利點——提供付費的濾鏡擴展功能。相比Instagram,冒泡拍拍最大的優勢在於其伺服器和同步內容在國內上傳照片的速度和穩定性都優於Instagram,且更符合國內用戶的習慣。

圖釘:起初提供交友服務,後以照片處理和分享為核心

嚴格意義上來說,圖釘並不是一款國內的產品,更嚴格的來說,它只是一個荷蘭公司的一項業務而已。

圖釘在國內的運營商一捷步士資訊技術(上海)有限公司是來自荷蘭的GeoSentric在中國的全資子公司,GenSentric總部位於荷蘭阿姆斯特丹,並在北美、歐洲及亞太區都設有分公司。圖釘的原型產品Gypsii已經進入中國數年,之前圖釘的定位和國內LBS交友服務商貝多類似,也是提供基於位置的交友服務,就在前不久,圖釘調整了定位,將其產品變為以照片處理和分享為核心,而其位置交友服務則由新的產品領地繼承。

新版的圖釘客戶端提供了拍照並記錄當前所處位置資訊的功能,其開始介面採用了照片牆設計,具備拍攝照片,製作特效、照片分享、用戶評論和社區交流等功能。由於剛剛轉型,因此照片特效比不上Instagram,目前只有包括黑白、暗角、銳色和暖身這四種濾鏡特效。在分享方面,Gypsii的本地化策略比較出色,可以同步發佈到新浪微博、搜狐微博和開心網帳戶。

另外,圖釘作為一個圖片社區,它能根據照片的點擊率,轉發率以及用戶對作品的好評度將優秀作品分享到公眾的照片牆。同時,圖釘不僅適用於iPhone用戶,更能擴展到包括AndroidSymbian(第三版)Blackberry到所有主流手機平臺。

隨拍:基於微博平臺

在新浪微博的開放平臺上,已經誕生了大量優秀的應用,隨拍就是基於新浪微博開放平臺的一款照片特效處理和分享軟體。這款軟體的用戶可以直接使用新浪微博帳號登錄應用,然後拍照或者選擇相冊裏的照片,選擇是否添加濾鏡處理,再輸入想說的話,之後就可以直接發送到新浪微博了。

從介面上來看。隨拍與Instagram的差別比較大,因為整合了新浪微博的帳號,所以沒有很多關於分享和關注別人的按鈕,隨拍客戶端會自己找到新浪好友中在使用隨拍的好友,當然也可以直接從隨拍中找到新的感興趣的好友。

隨拍最大的優勢在於其濾鏡數量,目前隨拍客戶端提供了超過30種濾鏡特效,雖然有些濾鏡看上去區別不一樣,有湊數之嫌,不過實際有價值的濾鏡也超過15種,這一點大大超過了同類軟體。

拇指拍:地理資訊標識明顯

拇指拍是一款類似Instagram的照片分享軟體,它集拍照、特效處理以及照片分享等功能於一身,以一種簡單快速的方式允許用戶隨時隨地抓拍,還可以同步到新浪微博。相比於Instagram。拇指拍強化了地理資訊的標識以及標籤的使用。

另外,拇指拍提供了14種濾鏡處理,還可以通過地理資訊查看附近的相關圖片,用戶還可以自定義照片標籤,方便照片分類管理和照片相互評論交流。

之前拇指拍只提供了一款iPhone客戶端,最近又開發了Android版本。

介紹了這麼多國內類似的圖片社交網站之後,似乎沒有能夠比肩Instagram的。In雖然估值20億元,並且發展迅速,國內圖片社交的路卻並不好走。

江苏福彩网 究其原因,中美用戶構成的不同是其中一個重要的方面。美國是一個成熟的發達國家,大多數用戶是中產階級,每個人之間的差異不大。他們的工作和居住的環境都很好,也有能力享受各種物質,隨時可以來一場說走就走的旅行。生活品質決定了他們本身就有很多高質量的圖片可以分享,他們也願意分享。

相比起來,中國6億多線民中,只有10%的人生活在一線城市,即使在一線城市生活的用戶,生活品質也未必很高,每天分享霧霾也不是件很有趣的事情。更不用說大多數人所在的三、四線城市,生活單調,分享圖片的意願也很低。所以,圖片分享在中國還不是一個老百姓喜聞樂見的習慣,願意看的人遠遠比願意發的人多。

其次,國內大部分的軟體追求的並不是極簡以及功能單一,不像Instagram始終在為用戶提供優質的圖片處理分享服務,要麼就是在本身的社交平臺上加入處理分享圖片功能,比如:圖釘和隨拍,要麼就是在龐大的處理圖片軟體中加入簡單的分享至第三方,比如美圖秀秀之類。

前者使用戶花費絕大部分精力去關注社交圈子,處理社交資訊,圖片只是附屬品,甚至是一段文字後的畫龍點睛,對於圖片處理的品質並不關心,亦或是用專業的修圖軟體去處理,更注重的是一段資訊的傳播。後者則要在處理圖片上加入眾多的技巧與功能,對圖片本身盡可能進行修飾,拍照處理上傳的功能簡單與否則不再重要。

這也跟文化和用戶習慣有關系。共用精神的缺乏,使得國人不像老外那樣熱衷於分享、傳播和共同建設;用戶習慣還沒培養起來,國人多數還是習慣使用文字來表達自己的心情,缺乏高質量的圖片可供分享。

除此之外,Instagram出現的時機也恰到好處,當時twitter並不支持發佈圖片,這就給了Instagram成功的先天優勢。技術上的問題可以通過很多途徑很快得到解決,用戶結構的提升、文化和用戶習慣卻不是一朝一夕能夠培養出來的,先天不足,後天的努力就需要更多,國內的移動圖片社交網站還有很長的路要走。

 

 

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