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小米從顛覆者到追隨者的巨變背後


出來混,遲早要還的!”這句香港經典大片《無間道》中的經典臺詞,是小米現狀的貼切寫照。與樂視撕逼,被魅族、大神狙擊,腹背受敵的小米,在今年6.18促銷大戰中跌下神壇。

日前,京東公佈了618大促手機類銷售排行榜,從榜單可見,618當日魅族銷量排名首位,華為位居第二,而小米排名第三。而從61日至18日的統計數據中,小米無論從銷量還是銷售額上,都被華為超越。

對於小米來說,這恐怕是一個很壞的消息。另據多家媒體記者證實,榮耀7發佈會將在630日召開,使用全金屬機身的魅族MX5發佈會也是630日。而小米5何時上市,還是一個未知數。至少,搶在榮耀7和魅族MX5前上市已經不大可能。與此同時,在千元機領域,周鴻祎正用399元和499元的親民價剿殺紅米。

狂傲的小米自從去年被魅族打亂了陣腳後,銳氣漸失的小米再也不是昔日那個顛覆中國智能手機圈的小米了。從京東6.18的促銷數據來看,小米已經由一個顛覆者,淪為一個追隨者的角色。這一巨變背後,小米究竟發生了什麼?

1、低價顛覆的苦果:四年前,雷布斯甩出了1999元的價格,並喊出了顛覆的口號。四年來,雷軍不斷的用低價,顛覆了一個又一個的對手,成為了國內智能手機領域的。客觀地說,在過去幾年裏,小米執掌了國內智能手機定價的話語權,既便是巨頭華為,也以小米售價為參考。

在魅族用1799元的價格,點中了小米4的死穴後。周鴻祎更是瘋狂的祭出499元和399元的價格,紅米暴利的事實浮出水面。而小米,終於嘗到了被低價顛覆的苦果。再降價,小米就會死;不降價,小米手機賣不到。這種進退兩難,將小米這個顛覆者拉下神壇。

2、意淫在MIUI的神話中:在很多米粉眼中,MIUI是一個神話。在小米內部,坐擁上億用戶的MIUI是成功者的象徵。殊不知,意淫在MIUI神話中的小米,就是這樣被競爭對手幹掉的。

客觀地說,MIUI在一些細節功能上做得確實很贊,但這種核心競爭力是不長久的,很容易被人超越,畢竟MIUI還是構建在安卓系統底層上的。很多米粉覺得MIUI好,是因為壁紙、鈴聲以及與小米附件搭配很好,這些優勢是很容易被複製的。系統的真正核心競爭是,是流暢和安全,一加的氫OS360即將上線的OS,都是MIUI的強勢對手。

當小米的產品線拉升後,MIUI的神話也就破滅了。在小米Note上可以流暢運行的MIUI,在紅米2A上已經卡出翔。道理很簡單,一味做加法,講究視覺效果的MIUI,對資源的佔用越來越大,在紅米低端機卡就是這個原因。而小米,卻一直意淫在MIUI無人能夠超越的神話中,這才給了對手們機會。

3、無視品質只看價格:米粉很多,米黑也很多。在小米無視品質,只求價格最低吸引用戶的思維下,不少米粉變身米黑。此前的點膠門,當下的信號門,都是小米偷工減料的結果。不可否認,紅米系列手機確實低價,但頻繁死機、卡等問題已經讓米粉傷透了心,小米的品牌因此蒙羞。

紅米系列是小米最暢銷的系列,紅米的品質也是最差的。結果,隨著紅米銷量的不斷壯大,米粉變為米黑的隊伍也在隨之壯大。最終,不佳的產品口碑,致使小米領先的優勢毀在自己的手中。

回顧小米五年來的歷程,越來越像第二個凡客。憑藉低價,凡客曾經一度是男裝B2C領域的一面旗。凡客毀於品質和狂妄自大的戰略擴張中;再看小米,是不是有點兒凡客的影子呢?今天的小米已經無力談顛覆,只能無奈的跟隨。巨變背後,是對小米狂妄的懲罰,也是小米巨大泡沫破滅的序曲。

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