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八一八那个“死而复生”的口碑网


20046月,阿里巴巴第46号员工李治国离职创立生活服务类网站口碑网,当时整合了易赁网的资源,从二手房入手,主打房产信息。客观地说,在2004年口碑网进入的时候,房产信息市场还并不景气。因为那时候,我们还并没有成为房奴,也没有经历A5000点的全民打鸡血,以及市场的汹涌澎湃。对于口碑网来说并不是最好的时机。

直到2007年,房价开始一路飙升,买房子逐渐成为你国年轻人最重要的人生命题。此时的竞争对手搜房网作为后来者,在缺少资金和人才的情况下,也引进了IDG,高盛,澳洲电讯等国外投资人来壮大自己,同时在数次低调的地域扩张,厚积薄发,准备背水一战的时候。口碑网却在2006年悄悄开始转型,于是错失了在日后可能取代搜房网的机会。

转型的原因很简单,随着干爹阿里巴巴在200610月的注资,有了资金流量等各方面援助的口碑网不再专注房产信息,而是逐渐滋生了更大的野心,全面进入各个生活消费领域,提供更广泛的信息。没错,就是和后来的58同城,赶集网一同类的网站。如今每天都在忙收购,忙布局的58同城在当时还只是个成立不到一年的公司。

但到了2007年,大家热炒了很久的web2。0概念意料之外的在中国有了范本,大众点评网开始小有名气,并得到Google400万美金的投资。这让口碑网看到从餐饮市场切入本地生活服务是个好入口,决定放弃全面的布局,单从餐饮入口切入本地生活服务,于是错失了在日后可能和58同城相互并购的机会。

当时,根据媒体数据,口碑网在全国开通了2万个小区,收集各类店铺信息7万条。日均200万独立访客,1000多万点击量,分类信息上领先于58和赶集,虽然餐饮略低于大众点评网,但创始人李治国在后来接受《财经天下》采访时说道:我当时估计一年半时间追上或赶超大众点评是完全有可能的。可这个看以来并不需要费太大力气做到的事情也未能如愿,就在所有人都信心满满,筹划着做点什么的时候,阿里巴巴突然决定全资收购口碑网,并把手中的中国雅虎与口碑网整合成一家公司雅虎口碑,于是,口碑网开始了它的第一次转型,也错失了在日后可能取代大众点评网的机会。

雅虎口碑——沦为阿里爸爸的鸡肋

至于为什么要整合雅虎口碑,现在看来口碑网只是阿里在电子商务领域大野心下的一枚棋子。自从2005年阿里接管雅虎后的三年时间里,雅虎一直没有真正的融入阿里体系之内,且不断经历了三次大改版和四次总裁离职,无论国内国外市场份额急剧下滑。这时候眼看雅虎在搜索和门户的竞争中大势已去,阿里急了,想要在电商领域有所作为的阿里决定直接将口碑网并入雅虎中国,以充分利用好雅虎的流量和用户资源。

但同床异梦,合并后丧失独立性的口碑网深陷雅虎泥沼,据李治国在采访时介绍,公司内部当时形成了三派做事风格:淘宝人是典型的阿里文化代表,自信满满,总是冲在最前面;老口碑人则略欠信心,需要看到希望才会勇往直前;而雅虎人则是大公司范儿,做事按着流程一板一眼,一副路人甲的样子。与雅虎的合并,原本以为会在品牌、技术、流量等方面给口碑注入推力,然并卵,这些优势在后来没有看到任何爆发式增长。

紧接着,不到一年的时间,原本就内乱的雅虎口碑再一次面临大动荡。2009年,阿里升级大淘宝战略,口碑网被并入淘宝。频繁的战略调整,口碑网早已无力再消耗,不仅业务无法持续开展,人员也不断流失。据了解,注入淘宝后,口碑网的老员工(与雅虎整合之前的员工)走了一大半。

公司也一度落寞颓废,举个例子:李治国创办口碑网后,曾效仿阿里的江苏福彩网,给团队里的每个人都取了一个跟食物或者调料有关的花名,比如李治国花名叫姜子芽,潘国栋取名果冻。但在大淘宝时期的口碑网,落寞的连之前团队成员起的花名都被作废

就这样,借助淘宝的流量依然没能将口碑网及时的抢救过来,反而与大众点评、以及后来冒出来的美团的差距越来越大。直到2011年,只剩下一副空皮囊的口碑网宣布停止一切推广活动。这不仅让口碑网成为鸡肋,也让阿里痛失O2O发展的战略机遇,让大众点评做大,成为腾讯抢夺O2O的重要支柱。

这被抛弃的四年间,口碑网几乎销声匿迹,连名下的品牌双拼域名koubei.com.cn都因忘记续费而被到期删除,还被一域名投资者拍走。

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