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中國還是人口最多國家麼?


如果算上社交媒體,中國已經失去了人口數量最多的第一把交椅。社交網路臉書Facebook不久前發佈的報告顯示,Facebook目前在全球範圍每月有超過14.4億活躍用戶,如果把Facebook比作一個國家,“Facebook共和國的人口數比中國總人口還多5000萬。

2013年,互聯網研究機構Pingdom按照數據模型分析,預測最快在2016年,當時還是世界上第三大國Facebook的用戶數會超過中國人口——這個預測提前了一年成為了現實。

Facebook用戶的年均增長率為77%,2007年,它只有5800萬用戶;20129月份達到了10億。

是什麼使得facebook的用戶增長如此迅速?

六度空間理論 

1967年,哈佛大學社會學家斯坦利米爾格拉姆(StanleyMilgram)在內布拉斯卡州的奧馬哈市隨機地挑選了300人,向他們寄出了一封尋找目標人物的信。斯坦利設定的目標人物,是一個在一個波士頓的股票經紀人,他將這位經紀人的姓名與地址告訴了志願者,他們可以將信件寄給他們認為最接近目標人物的朋友。這個實驗的最終測試結果是,有64封信件寄到了目標人物手中。斯坦利得出的結論是:美國人大約只需要通過3個人,就能聯繫/認識到1個陌生人。 

匈牙利作家考林西(FrigyesKarinthy)在小說《枷鎖》中提出了知名的六度分離理論猜想:隨著交通與資訊傳播技術的進步,現代社會將會慢慢縮水,人際關係網密度的增大將會填補地域上的距離,兩個陌生人可以通過不超過五個人產生聯繫,互相認識。

社交網路正是根植於這一思想。在Facebook上,只要通過不超過5個人,就能認識到朋友的朋友系,各種美女、大公司的總裁、政界的高層,而且是全球範圍內的資源,這是不是一件很酷的事?

這樣想來,結識到美國總統奧巴馬其實並不難。

成長史

Facebook始於哈佛,它的雛形,是無數個人(學生)主頁組成的社交地圖,每個人在自己的主頁上可以上傳一張個人照片,並附上個人簡介(興趣、學校、所選課程之類)。在林林總總的功能當中,選課程公開程式最受學生們歡迎。只要通過這一程式,就可以知道自己的朋友在上什麼課,什麼時候去上課,在哪里可以遇上頁面上看上的MM,這使得大學生活的趣味性得以大大拓展,人際交往變得更加容易和輕鬆。

學生只要用自己的學校專用郵箱便可以申請到一個用戶帳號,Facebook很快就在常春藤名校站穩了山頭。不久之後,facebook的高中市場也已經趨於飽和,在拓展職業市場受挫之後,公司決定向所有美國用戶開放,用戶數量開始穩定的增長。下一步facebook開始走向世界。這時候facebook遇到了很大的語言(翻譯)問題。FacebookCEO紮克伯格把翻譯問題全部交給用戶,讓所有的用戶都充當翻譯者,facebook則設計了一個識別程式,在眾多用戶中篩選出最好的翻譯。這一做法,使得本來需要幾個月的翻譯工作,在幾個星期就宣告完成。之後facebook在全球範圍內的增長一發不可收拾,使得社交網路這個詞為世人所瞭解。很多人打開電腦,第一時間就是打開facebook不時地看看朋友圈有什麼更新,誰又去哪里做了什麼有趣的事。儘管facebook在中國被禁,一些從國外留學回來的學生,依然用VPN等翻牆工具上facebook,因為那裏面有他們在國外的很多朋友和關係。Facebook的崛起,讓微軟、google等巨頭為之恐慌。 

同樣是社交網路MySpace,比Facebook早成立一年,這家曾經也紅過一時的社交網路公司在美國流量一度超過了Google,卻最終敗在Facebook劍下。從Myspace開創到倒下只用了5年的時間而已。

Facebook的輝煌帶動了一批模仿者。2006年,微博客Twitter緊隨著出現在世人的面前;Google2011年推出了google+;人人、新浪微博、搜狐微博一類的社交網路在中國也蔓延起來。在社交網路的影響下,原本熱門的門戶網站成了明日黃花。 

驚人利潤

截止至2015331日的第一季度財報顯示,Facebook收入達到35。4億美元,同比增幅42%Facebook在廣告方面的營收達到33。2億美元。Facebook持有的現金、現金等價物及有價證券,總計超過了124億美元。

縱向比較的話,Facebook3年的收入分別為50。8億美元、78.7億美元、124.6億美元,廣告收入在總收入中的比重為84%88%92.1%。互聯網巨頭Google2014年的收入為660億美元,廣告收入為590.5億美元。

轉攻移動社交

儘管facebook已經取得了驚人的收益,但是互聯網廣告市場上的份額上,還遠遠落後於Google。在互聯網時代,一家公司如果不能保持前行,很快就會被後輩所超越。見證FriendstarMySpace等早期社交平臺覆滅的Facebook,深知必須緊緊把握住互聯網的大勢。

為了開闢新的路徑去佔領市場,facebook把焦點都集中到了移動互聯網上。成立已經超過11年的Facebook,對青少年群體的吸引力比不上SnapchatTwitter等社交應用。為了吸引更多的年輕人,facebook斥鉅資收購了圖片分享應用程式Instagram,智能手機通訊工具Whatsup等廣受年輕人歡迎的社交工具,facebook自己還在2012年推出讓用戶直接溝通的Facebook Messengerfacebook希望通過建構起穩固的週邊生態鏈,能夠穩固自己在社交網路上的王座。事實證明,這是一步很明智的棋——2015年的第一季度財報裏面,75%的用戶是通過移動設備訪問Facebook網站的,移動廣告收入在全部廣告收入中的比重高達73%,這一比重在去年第一季度為59%。

中國品牌率先走向全世界的可能是Wechat(微信)。據說敘利亞反政府軍現在都用上微信了。在移動互聯網時代,微信的用戶數超過印度總人口數,也會是遲早的事。

 

 

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